Marketorama

Innovations Vertbaudet

Une campagne de marketing viral bien ficelée du vpc-iste Vertbaudet, qui propose une série d'innovations produits spéciales bébé, dont vous pouvez avertir vos amis par e-mail. A vous de choisir l'arme du crime : la couche hebdomadaire, les baskets magiques, la ceinture musicale, le bonnet airbag... Personnellement je me suis laissé abusé par le doudou GPS. A ma décharge, le sujet m'est sensible.

Protect The Human

Amnesty International, pour faire prendre conscience de la terrible menace que représente les ventes d'armes internationales, met en place un dispositif online (mini-site, podcast et version PSP) qui parodie une émission de téléshopping dont le produit du jour n'est autre que le trop célébre AK47 . Faites circuler.

We Are What We Do

"We Are What We Do" ne se définit pas comme une oeuvre caritative ou une ONG. Ses membres se considèrent comme un simple mouvement, ils ne vous demandent pas d'argent et vous proposent juste de les rejoindre. Ils ne prônent pas de grandes actions chocs mais sont des adeptes du "thing globaly, act localy" : toutes ces petites actions du quotidien qui peuvent changer le monde si nous les faisons tous. Sur leur site ils nous proposent ainsi de jeter nos chewing gum à la poubelle, de regarder moins la télévision, de donner notre sang, de lire des histoires aux enfants, d'acheter des produits locaux ou encore de recycler nos vieux ordinateurs.

J'aime bien : le principe complètement utopique, la diversité des actions proposées, l'ambiance générale du site et la campagne online de décembre 2005 (Chewing Gum, Mug, Blood, Paper par Framfab UK).

Impact des campagnes e-mail

Quelques résultats intéressants issus d'un sondage DoubleClick sur l'usage de l'e-mailing et l'impact des campagnes e-mail, qui vient de paraitre (réalisé sur un panel de 1000 utilisateurs d'e-mail U.S - Mai-juin 05) :

• 78% des sondés déclarent avoir réalisé un achat suite à un e-mail reçu (achat online ou en magasin).
• 59% avoir utilisé un coupon / BR, reçu par e-mail, lors d'un passage en caisse de magasin.
• 1/3 a réalisé un achat immédiat en ligne juste après avoir cliqué sur un e-mail
• Un autre tiers déclare cliquer sur les e-mail pour obtenir de l'information et revenir plus tard sur le site pour acheter. (une donnée non négligeable dans le calcul de R.O.I des campagnes e-mail)
• 74% soulignent l'impact de la marque (connue et de confiance) dans leur propension à répondre aux sollicitations par e-mail.

Le résumé complet de ce sondage est téléchargeable ici

Echange info contre pub

           Le Magazine Time teste une nouvelle formule publicitaire sur Internet (et de valorisation de son contenu online) en donnant gratuitement accès à de l'information fraîche (normalement réservée aux abonnés) à condition que l'internaute accepte de regarder un contenu publicitaire.
Le test actuel donne accès aux fameux articles sur "the Person of the year" après avoir consulter une pub Chrysler.
L'un des avenirs possibles de la presse online ?

Searchable Banners

Appel à contribution :  suite à la lecture d'une note (à télécharger ici), je suis à la recherche d'informations sur les " Searchable Banners " : des bannières publicitaires permettant à l'annonceur d'afficher directement sur un site support, les résultats d'une recherche produit. Ce type de bannière permettant également de pré-qualifier un prospect, voir de réaliser une vente, sans pour autant quitter le site web original. Un format déjà utilisé semble-t-il par les vendeurs de voitures d'occasion, les agences immobilières ou pour la vente de ringtones.  Une sorte de mini-shop ou de corner sur Internet.

Avez-vous déjà vu des campagnes de ce type ?,  web à l'étranger, web en France ? Qui peut réaliser ce type d'application ? Sur quels sites supports ? Est-ce efficace ?  Si vous avez des indices et/ou des avis, merci d'avance.

King Kong A La Demande

Les Editions Montparnassse se lancent dans la V.O.D en proposant (depuis le 1er décembre), aux internautes, la possibilité de télécharger le film King Kong (la version originale de 1933), au tarif de 10 € l'achat et 5 € la location (valable 72 heures). L'opération repose sur un dispositif très simple de mini-site dédié. L'éditeur annonce que cette première initiative devrait être rapidement suivie pas d'autres propositions. D'autres éditeurs spécialistes des séries et collections pourraient bien être tentés de s'inspirer de cette stratégie de diversification online.

Viral Action

Suite à la sanction du Conseil de la concurrence contre les 3 opérateurs de téléphonie mobile, Orange, SFR  et Bouygues Télécon "pour entente sur la répartition du marché"; l'UFC Que Choisir inaugure sur cartelmobile.org, le 1er dispositif viral online générateur de "class action".

A la loupe...

"Regarde attentivement ce dessin et retrouve...", c'est ce que propose comme  animation/concours web, Virgin Digital (US + UK) pour faire la promotion de son service de téléchargement.
Le principe : retrouver au sein d'une "fresque" et "à la loupe" les noms de 74 groupes et artistes de musique. Je vous donne les plus faciles : B 52's, Alice In Chain's, Led Zeppelin, Pet Shop Boys, Eagles, Rolling Stones, Guns and Roses... A vous de jouer !

Le tuyau du jour

Le site de l'IAB UK (Interactive Advertising Bureau UK) vient de faire peau neuve. En dehors d'un habillage plus moderne, iabuk.net propose désormais 2 nouvelles rubriques intéressantes, que je vous recommande comme sources d'informations supplémentaires (si vous en manquez... :-)

• " The Buzz " qui se propose de traiter chaque mois d'un sujet lié au marketing online. Ce mois-ci, une étude sur le comportement des internautes anglais.
• " Case Study Library " , qui comme son nom l'indique est une bibliothèque d'études de cas de campagnes pub internet, consultable via un petit moteur de recherche multicritère. Les cas étant proposés par des sites supports, l'info n'est pas forcément neutre, elle en reste instructive.