Marketorama

Promo Visa : les grands moyens

Lorsque Visa (aux USA) se lance dans la promotion pour développer l'utilisation des cartes de crédit à son nom, la marque s'en donne les moyens, en mettant en jeu 1,5 Millions de $ : 50.000 gagnants de 25 $ et 1 grand gagnant de 250.000 $ . Pour participer au grand tirage au sort et peut-être gagner, plusieurs solutions :

• Utiliser sa carte Visa pour réaliser ses achats off et online (une chance supplémentaire de gagner à chaque paiement)

• Se rendre sur le site pour s'inscrire au tirage au sort et/ou participer à un instant-win (sous la forme d'un jeu de grattage)

Également sur le site, la possibilité de voir la campagne TV relais de l'ensemble de l'opération : "Even the smallest purchase can turn into something big".

A noter cette actualité plus française de la marque VISA (Carte Bleue en France), qui à la fin du mois lance une carte bancaire pré-payée ayant pour objectif d'être utilisée comme cadeau. Même mode d'emploi que la carte habituelle mais alimentée d'un montant défini et à offrir. Par définition utilisable partout vs les chèques, bons d'achats ou cartes cadeaux.

Burger king inaugure les vidéos promo sur iPods

Les marketeurs américains innovent à nouveau autour des usages marketing de l'iPod. Après les recettes de cuisine Kraftfoods à télécharger sur son iPod, voici des mini films humoristiques mais néammoins promotionnels à télécharger et lire sur le tout récent iPod Vidéo.
C'est Burger King en collaboration avec le site Heavy.com qui ouvre le feu. Pour réaliser ces films, Heavy.com s'est appuyé sur son public en envoyant à certains de ses fidèles des masques de "l'infame Buger King" et du fameux "Subservient Chiken".
Dans la première vidéo proposée, on peut donc voir "un infâme Burger King" se rendre dans un McDonald's drive pour commander... un Whopper. Burger King est bien entendu le sponsor de la rubrique sur Heavy.com
Si comme moi, vous n'avez pas encore d'iPod Vidéo vous pouvez regarder les films sur votre PC (pour y accéder : rubrique "Free Downloads" --> "BK at McDonald's"). D'autres films sont à venir.

Trop facile à essayer

Beau succès pour Peugeot qui permet d'essayer gratuitement durant 3 jours et pour 1000 Km  son minispace 1007. Si tentant qu'avant le début des prêts (le 1er octobre), la marque aurait receuilli plus de 4000 demandes, alors que  le réseau dispose d'un parc de 1500 de voitures réservées à l'opération.
L'offre est valable jusqu'au 31 octobre. Si vous avez votre permis depuis au moins 2 ans et contre une caution de 300€ vous pouvez toujours essayer de l'essayer...

Promotion en cabine

Les magasins de prêt-à-porter Gap, proposent en ce moment une promotion maligne pour favoriser les essais et augmenter le panier moyen.
Son principe est simple : à partir de 75€ d'achat (montant à vérifier...je le cite de mémoire), si vous essayez en plus un jean, on vous remet en sortie de cabine d'essayage, une contremarque qui vous permet de bénéficier d'une réduction de 15€ sur l'ensemble de vos achats (que vous achetiez ou non le jean essayé...).
Le marketing Gap table évidement sur le fait que si vous vous donnez la peine d'essayer un jean, il y a de grandes chances pour que vous repartiez avec.

Nouvel outil de promo : l'iPod

Kraft foods inaugure un nouvel outil de promotion des ventes,  en proposant au public de télécharger sur son site (US) kraftfoods.com des recettes de cuisine à consulter sur l'ecran des iPods Apple.
Pour développer les ventes, des produits Kraft rentrent bien évidement dans la composition des plats proposés.

Les applications de ce type me semblent multiples; aussi bien dans le domaine de l'aide à la vente que dans celui de la relation client : mini-guides de destinations à l'initiative des agences de voyages, fiches conseils d'enseignes de bricolage, modes d'emploi simplifiés pour les marques de produits brun & blanc, conseils "anti-tache" des lessiviers... ou plus en amont argumentaires de ventes.

A quand le Podcasting promotionnel ?
 

5 barres

L'opérateur américain de téléphonie mobile Cingular lance un grand concours photo récompensé par un premier prix de 50.000 $.

En cohérence avec sa signature "Raising the bar", et sa promesse "'More Bars in More  Places", Cingular propose aux participants de réaliser une photo avec leur portable. Une photo représentant l'icone des 5 petites barres, qui traduit la qualité de réception sur les écrans des mobiles.
La photo réalisée, il suffit de l'envoyer à un N° de téléphone dédié pour participer au concours et tenter sa chance.
Un photographe professionnel (Robert Clark) sélectionnera les 5 meilleures photos et au final, les clients Cingular détermineront le grand gagnant en votant pas SMS. Pour accélérer le tout, un tirage au sort détermine chaque semaine 5 gagnants de 50$ parmi les participants.

Cohérence de discours, principe simple, belle dotation, et mode de participation accessible à tous (cf: généralisation des modèles de portables équipés d'une fonction appareil photo) tout concourt ici à atteindre un bon taux participation.

 

Super Vache Qui Rit

Le moins que l'on puisse dire, c'est que lorsque La Vache Qui Rit investit dans un licencing, la marque des Fromageries Bel, n'hésite pas à le rentabiliser au maximum.

En ce moment, sur chacune des célébres boites rondes, on trouve pas moins de 4 "perturbations" (on & in-pack) mettant en avant les Super Héros Marvel : Spiderman, Hulk, les X-men... et bien entendu les 4 Fantastiques. On sent que le film dans les salles est pour bientôt.
Rien de bien révolutionnaire en terme de mécanique promotionnelle, mais une accumulation de goodies et de petites animations qui font des boites de fromage fondu de véritables boîtes à trésors pour les enfants :

• Une prime directe : "1 Super Héros Propulseur" (que les fans de "Strange" ne   s'emballent pas, il s'agit d'une catapulte en carton à monter soit même).
• Une boutique de primes auto-payantes avec collection de points : Montre & T-shirt des Super Héros.
• Un instant-win par serveur vocal pour gagner des voyages au Parc Universal Studio à Orlando.
• Un code permettant d'accéder à une partie de "jeu d'arcade Super Héros" sur le site de La Vache qui Rit (8 jeux à découvrir). On retrouve également sur le site l'ensemble de ces animations.

Un véritable arsenal pour déclencher l'achat d'impulsion et fidéliser. Dans une boite en carton de 11 cm de diamètre et 3 de haut, plus ca serait trop...

Quizz ????

A mon tour d'organiser un petit concours (en lien avec le précédent article) :

• Quel est ce "léger détail" dans le réglement du jeu proposé cet été par Budget,  qui fait que ce jeu est légal ?
• En quoi, si ce "détail" n'était pas mentionné, ce jeu ne serait alors pas licite ?

Pour éviter réglement et réclamations des participants, il n'y à rien à gagner, juste un camembert -> "Culture promo" pour la première bonne réponse ;-)

 

Promo Old School

Vous aimez la bonne vieille promo des ventes, celle des éclatés jaunes, façon veille école, alors réjouissez vous.

Budget, l'enseigne de location de voitures propose jusqu'au 15 août un grand jeu dont le principe est, on ne peut plus simple : Louez une voiture et gagnez-la !. La campagne est soutenue en affichage.
On est bien loin des mécaniques de marketing alambiquées, du CRM, des stratégies de buzz et autre concept de guerrilla marketing. C'est direct et après tout, ça peut encore créer la préférence. Pensez-y pour vos locations de voiture cette été.

Notez qu'en terme de promo les concurrents ne sont pas en reste :

• Chez Avis vous pouvez gagner un Ipod en vous inscrivant à la newsletter d'information.
• Chez RentaCar, pour un week-end de location le 3ème jour est offert.